Lula kembali jadi presiden Brasil, kampanye digital di WhatsApp jadi kunci sukses

Penulis, Julia BraunPenulis, Rute Pina dan Penulis, Luiz Fernando ToledoPeranan, BBC News BrasilMelaporkan dari, London & São Paulo

Sebuah kanal WhatsApp yang dibuat untuk mendukung kampanye pemenangan sang petahana, Luiz Inácio Lula da Silva, menjadi salah satu faktor kesuksesan paling mengejutkan dalam politik Brasil.

Lula sebelumnya tertinggal dari penantangnya yang berhaluan kanan, Flávio Bolsonaro. Namun, Lula berhasil membalikkan keadaan hanya dalam waktu tiga pekan.

Ketika banyak pihak meragukan kemampuannya mengejar ketertinggalan, muncul sebuah kanal WhatsApp bernama Laskar Lula (Lula's Army). Dalam waktu singkat, kanal tersebut berkembang pesat hingga memiliki 10,8 juta pengikut.

Operasi kampanye digital ini dipimpin seorang anggota Kongres, André Janones. Ia menggerakkan para pendukung Lula untuk membagikan video, menyebarluaskan tagar, dan mengajak pemilih baru.